Куда уходят деньги? Большинство сходится во мнении, что главная причина, по которой возникают дыры в бюджете — это спонтанные, необдуманные траты. Да, импульсивные покупки совершают порой даже самые уравновешенные люди, но это происходит не так часто. Давайте выясним и научимся устранять причины систематических переплат.
Практически каждый человек может без раздумий назвать среднюю стоимость основного набора продуктов или услуг, которыми пользуется изо дня в день. Именно из привычных повседневных расходов складывается бюджет, однако очень часто сумма их оказывается значительно выше обычной. Как часто мы недоумеваем по поводу того, что «покупали все, как обычно, а потратили намного больше», и кто в этом виноват?
Ничего сверхъестественного в том, что деньги улетают незаметно, нет. Спокойный наблюдатель способен разгадать даже секрет фокусника, который различными способами старательно отвлекает внимание зрителей от своих манипуляций. В торговых и развлекательных центрах, повсюду, где посетитель готов раскрыть кошелек, над своими «фокусами» работают специалисты, чей труд вознаграждается не восторженными бурными аплодисментами, а тихим недоумением по поводу неожиданно высокой суммы чека.
Самый простой прием, который используется в супермаркетах, состоит в том, что из огромного ассортимента подобных товаров, расположенных на полках от пола до высоты, куда не дотянуться обычному человеку, удобнее всего взять то, что прямо «перед носом». Именно на этом уровне выкладываются те позиции, которые выгодно продавать, а выше и ниже разложены такие же товары, но дешевле или с меньшей наценкой, то есть те, которые выгодно покупать. Если внимательно изучить все предлагаемые варианты, независимо от их расположения, можно сохранить от нескольких рублей до пары тысяч.
На упомянутых «премиальных» полочках красиво разложены товары, цена на которые может в разы отличаться от лежащих поблизости, но никакой гарантии, что качество или вкус такой продукции во столько же раз лучше. Еще дороже покупать в бутиках, неважно, технику, одежду или еду. Наценка в таких магазинах выше даже на привычные позиции. За что переплачиваем? Неужели соль в красивой коробке солонее той, что в обычном пакете, или сахар слаще?
Большая часть стоимости дорогих товаров — это расходы бренда на рекламу. Ни для кого не секрет, что многие, в том числе хорошо раскрученные, торговые марки, размещают заказы на производство фирменных товаров там же, где и многие другие, в том числе бюджетные частные торговые марки.
Например, молочная продукция под названием известного финского производителя выпускается практически в каждом российском городе, из того же сырья и часто на том же оборудовании, что и местная недорогая молочка. Итальянские дизайнерские светильники и мебель собираются на российских фабриках, причем в основном из комплектующих, сделанных в Юго-Восточной Азии. Брендовая одежда, обувь, дорогая техника и даже автомобили зачастую по своим качествам ничем не превосходят товаров по приемлемой цене.
Техника занимает особое положение в списке товаров, за которые переплачивают огромные суммы. Во многом это вызвано еще одной хитрой уловкой продавцов — ежегодные новинки. Одежда, обувь и аксессуары новой коллекции, при сегодняшнем разнообразии стилей, будет оценена узким кругом поклонников определенной субкультуры, ежегодная покупка новой машины далеко не каждому по карману, зато последняя модель модного гаджета сразу привлечет внимание.
К каким только уловкам не прибегают продавцы, чтобы подогреть интерес и продать огромное количество экземпляров по нереально высокой цене: широкомасштабные рекламные кампании (заложенные в стоимость), предзаказы, грандиозные старты продаж, розыгрыши среди покупателей. Результат — миллионы дрожащих от нетерпения фанатов бренда томятся в ожидании новой игрушки, которая через несколько месяцев будет стоить втрое дешевле, а через пару лет за копейки уйдет по трейд-ину в качестве незначительной скидки на новую модель.
Наценки на новые коллекции традиционно самые высокие, но еще полбеды, если деньги есть в наличии или хотя бы накоплены заранее. Ведь если такая покупка оформляется в кредит, стоимость ее возрастает на размер процентов, и это уже граничит с безумием. Доступность займов вообще подталкивает к необдуманным тратам, любителям жить не по средствам можно посоветовать простое упражнение.
Сначала определите две цифры: А — сумма, которую занимаете; Б — общая сумма, которую придется выплатить. Затем повторите хотя бы три раза, подставив полученные цифры: «Беру чужие А рублей на время, отдам свои Б рублей навсегда». Если после этого пульс не участился, рассудок не помутился, уверенность в будущем не пошатнулась — что же, пусть это будет полезное приобретение, которое долго прослужит.
Бывают случаи, когда дорогостоящие покупки можно смело назвать пустой тратой денег, если вещь нужна на один раз или востребована периодически. Например, если вы не пользуетесь автомобилем постоянно, зачем его вообще покупать? Только посчитайте: стоимость самого авто, обслуживание, бензин, страховки и налоги, платные стоянки и прочие непредвиденные расходы. Гораздо проще и дешевле по мере необходимости совершить поездку на такси, заказать машину с водителем на целый день или, если есть желание порулить, воспользоваться каршерингом, благо все эти услуги доступны в разных вариантах, от эконом до премиум.
Такое же решение идеально подходит для техники, инструментов, снаряжения и особенно смартфонов и ноутбуков. Если требуется гаджет для отпуска или редких командировок, возникает сразу несколько проблем. Покупать дешевое слабенькое устройство нерационально, оно может не справиться с задачами и просто подвести в ответственный момент. Мощный ноутбук стоит дорого, ради пары деловых встреч, между которыми он будет стоять на полке без надобности или, хуже того, использоваться детьми для игрушек — согласитесь, не каждый может себе позволить.
Аренда техники позволит в любой момент и только на нужное время иметь в распоряжении именно такое устройство, которое «потянет» нужные задачи, будь то обычная презентация или графический пакет. Всегда можно выбрать самую современную модель, которая находится в абсолютно исправном состоянии.
Некоторых людей, особенно бизнесменов, которые понимают ценность информации, беспокоит вопрос конфиденциальности. Взять на время смартфон или планшет у знакомых в этом смысле гораздо более рискованно. В прокате вы получаете устройство с заводскими настройками, устанавливаете все необходимые программы или делаете миграцию данных со своего мобильного устройства. После использования память будет очищена, настройки сброшены, и к данным предыдущих пользователей доступ невозможен.
Действительно, в некоторых случаях аренда — лучшее решение, удобно и без переплат.
Итак, мы выкладываем свои кровные денежки за яркие плакаты или назойливые ролики, в которых знаменитости рассказывают о преимуществах какого-либо товара или услуги. Насколько искренни их восторги, остается только догадываться, но в памяти невольно всплывают кадры доброго фильма «Кейт и Лео» о съемках такого шедевра. Не лучше ли пойти в кино и посмотреть на экране действительно хорошую работу актеров?
Кстати, о кинотеатрах и прочих заведениях индустрии развлечений. Львиную долю дохода они получают не от основной деятельности, а от продажи сопутствующих товаров — напитки, попкорн и снэки, сувениры продаются в таких местах вчетверо дороже. Самое удивительное, что посетители в этом случае сами принимают решение переплатить, ведь приходить в кино со своими напитками или едой не запрещено. Так что же мешает захватить из дома или купить по дороге бутылку воды, сок, йогурт, орешки, бутерброд или печенье? Или просто поесть перед сеансом и спокойно смотреть фильм.
В зону вылета аэропорта принести свои напитки не получится, при досмотре служащие попросят выпить или вылить все жидкости. Цены на все, включая еду и напитки, совершенно негуманные, а деваться некуда, теперь только в самолет, где все еще дороже.
На международные рейсы лучше приезжать заранее, чтобы не застрять в очереди на паспортный контроль, а вот пассажирам внутренних рейсов можно посоветовать не торопиться, поскольку каждая лишняя минута, проведенная в зоне вылета, буквально дорого стоит. Кстати, жидкость в пластиковой упаковке объемом до 100 мл не отнимут, вода дешевле всего в киосках газетных, а на борту после взлета ее вообще приносят бесплатно.
Еще строже правила для пассажиров морских лайнеров. Как и владельцы кинотеатров, круизные компании делают огромные наценки на еду и напитки, при этом пронести на паром ничего не получится — на входе все, что можно съесть и тем более выпить, изымают и помещают в камеру хранения. Ничего не поделаешь, требования безопасности.
И напоследок еще про одну ловушку для покупателей — кассовая зона. В некоторых магазинах это просто несколько стендов с шоколадками и мелочами, другие постарались серьезно и устроили целые лабиринты на подходе к кассе. Уставшие от примерок, потерявшие бдительность клиенты должны пройти мимо рядов корзин с бижутерией, носками, салфетками, зубными щетками, платочками, тапочками и прочей мелочью соответственно профилю магазина. Все такое нужное, к тому же недорогое, и вот уже на кассе сумма покупки значительно подросла.
Ловушек на пути человека с кошельком или банковской картой гораздо больше, чем описано в этой статье, распознавать и обходить их — увлекательно, полезно и даже выгодно.
